Carlo Manfroi, CEO da Qualé Digital e do Carlo Manfroi Story Studio, publicitário, escritor e professor
O tempo passa, mas o legado permanece
Vivemos em um mundo onde tudo parece efêmero. Produtos se tornam obsoletos em questão de meses, tendências vêm e vão e até mesmo grandes marcas desaparecem do mercado. Nesse cenário de constantes transformações, surge uma pergunta essencial para qualquer empresário ou gestor de negócios: sua empresa deixará algum legado?
Mais do que receitas, lucros ou números de mercado, o verdadeiro valor de uma empresa reside naquilo que ela deixa para o futuro — seja na forma de inovação, impacto social, cultura organizacional ou inspiração. Neste artigo, abordo o conceito de legado empresarial, sua importância estratégica e por que contar a história da sua empresa pode ser o primeiro passo para consolidá-lo.
O que é legado empresarial?
O legado de uma empresa não se resume a bens materiais ou realizações financeiras. Ele é composto por um conjunto de valores, histórias, práticas, aprendizados e contribuições que continuam a impactar pessoas, comunidades e mercados, mesmo após anos ou décadas. É a memória viva de tudo o que foi construído e compartilhado ao longo do tempo.
Empresas como Tigre, Hering, Havan, Engie, Intelbras, Koerich carregam legados poderosos, que vão muito além dos produtos que vendem. São lembradas por sua ética, visão, pioneirismo, compromisso com a sociedade ou simplesmente pela forma única com que se relacionam com seus clientes.
Por que o legado importa?
O legado humaniza a marca. Histórias reais aproximam as pessoas. Clientes, colaboradores e parceiros se conectam emocionalmente com empresas que possuem alma e propósito.
Além disso, ajuda a fortalecer a cultura interna. Compartilhar a trajetória da empresa, com seus desafios e conquistas, inspira colaboradores e reforça a identidade da organização.
O legado gera diferenciação competitiva. Em um mercado saturado, onde produtos e preços se igualam, o que diferencia uma empresa é sua história, seus valores e sua reputação.
Empresas com legado são reconhecidas como referências, tanto pelo público quanto por outros players do setor, construindo reputação e autoridade. E, com o legado, é possível atrair novas gerações. Jovens profissionais e consumidores valorizam cada vez mais empresas com propósito, coerência e impacto positivo.
Como construir (e comunicar) o legado da sua empresa
1. Reconheça suas origens
Todo legado começa em algum lugar. Volte ao início da história da sua empresa. Quem foram os fundadores? Quais eram os desafios da época? Quais princípios guiaram as primeiras decisões?
2. Identifique os marcos da trajetória
Toda empresa que sobreviveu à prova do tempo tem marcos importantes a celebrar: expansão, superação de crises, inovações, conquistas de mercado, transformações internas. Mapear esses pontos ajuda a construir uma narrativa forte e coerente.
3. Dê voz às pessoas
O legado é feito de pessoas. Inclua relatos de fundadores, antigos colaboradores, clientes antigos, parceiros históricos. Cada testemunho acrescenta humanidade e autenticidade à história.
4. Registre e documente
Fotografias, documentos, anúncios, prêmios, matérias de jornal, depoimentos — tudo isso compõe o acervo de memória da empresa. Registrar e organizar esse material é essencial para preservar o legado.
5. Conte a história de forma profissional
Mais do que uma linha do tempo, o legado deve ser contado como uma narrativa envolvente, que transforma histórias empresariais em conteúdos memoráveis, publicações que emocionam e inspiram.
O papel do livro na construção do legado
Um livro corporativo é uma das formas mais poderosas de eternizar o legado de uma empresa. Ele permite:
- Organizar e dar sentido à trajetória empresarial
- Compartilhar a visão dos fundadores e líderes
- Celebrar conquistas e superar tabus
- Deixar um registro duradouro para futuras gerações
- Inspirar colaboradores e parceiros
Além disso, um livro bem escrito, com projeto gráfico cuidadoso e distribuição estratégica, torna-se uma poderosa ferramenta de marketing institucional, reforçando a imagem da marca perante clientes, investidores e imprensa.
Exemplo de legado: empresas que eternizaram suas histórias
- WEG – A multinacional catarinense eternizou sua trajetória em obras que resgatam sua origem familiar e sua expansão internacional, com forte presença de valores e cultura organizacional.
- Cooperativas agroindustriais – Muitas delas vêm investindo na publicação de livros para contar sua importância no desenvolvimento regional e na geração de renda.
- Negócios familiares centenários – Indústrias, redes de varejo, comércio, serviços e construtoras que fazem parte da memória afetiva de bairros e cidades têm optado por contar suas histórias antes que se percam com o tempo.
O melhor momento é agora
O legado da sua empresa já está sendo construído, queira você ou não. A grande diferença está em quem escolhe construí-lo de forma consciente, organizada e inspiradora. Deixar uma marca no mundo vai além do sucesso imediato: trata-se de criar algo que sobreviva ao tempo, que inspire outras pessoas, que contribua para uma sociedade mais humana e justa.
Ao registrar a história da sua empresa, você está dando o primeiro passo para consolidar esse legado.
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