O departamento de Marketing da Coca-Cola romena teve uma ideia, no mínimo, criativa. Com base nos dados de que seis a cada dez romenos fazem suas refeições sozinhos em frente à TV, a marca de refrigerantes decidiu lançar a campanha #LetsEatTogether.
A sistemática era simples: durante o horário comercial reservado à Coca, a marca publicava, em tempo real, tweets com a hashtag acima. A maioria deles era um convite pessoal a alguém para um jantar ou almoço. Assista ao vídeo (em inglês):
O sucesso foi tão grande, que a campanha logo se transformou em movimento. Em sete cidades, os usuários do Twitter que tiveram suas postagens divulgadas na TV foram convidados para uma refeição preparada por um famoso chef local.
Em poucas semanas, a marca conseguiu mais de um milhão de menções on-line e virou manchete em jornais e programas televisivos. Mas o melhor resultado para a empresa foi o aumento de 15% no consumo de refrigerante durante as refeições.
Para o diretor da agência que realizou o projeto, Nir Refuah, o sucesso da ação não poderia ser outro: “isso fez com que as pessoas, na verdade, parassem e esperassem para ver o comercial. Com qual frequência isso acontece?”.
0 Comments